2011年综合类搜索引擎的三大发展趋势分析

2011年综合类搜索引擎的三大发展趋势分析

在4月12日去厦门参加了《2011年全球搜索引擎营销大会》，学习各位SEO行业的专家在搜索引擎发展策略。本次大会的确学习到不少东西的，我觉得最主要的是可以明确2011年搜索引擎的三大发展趋势，综合来讲，有以下三点：

第一，搜索引擎的个人化趋势（也称个性化搜索）；

第二，搜索引擎的本地化趋势；

第三，搜索引擎的社会化趋势；

欢迎各位外贸SEO行业的朋友、电商圈的朋友一起前来交流2011年搜索引擎发展趋势：

搜寻引擎的三大主力Google、Bing、以及Yahoo，都极力在资料正确性以及使用界面上进行调整，好让自己立于不败之地。Yahoo与Bing合作后，Yahoo虽然似乎已经退出搜寻引擎的竞争，但是其实尚未完全宣告出局，仍旧推出许多搜寻的新界面。我们从这些搜寻引擎刚刚上市就开始密切观察，多年观察下来总结了以下一些趋势

综合类(General Purpose)的搜寻引擎这些年的发展，有以下六大趋势:

(1)个人化趋势

个人化搜寻将全盘改变SEO已经提过许多个人化的演变，这个趋势从2008年发展过来，将持续成为后续的重点。

为什么个人化仍旧会是后续的趋势? 因为资料多样化了，并且使用者要求越来越高，因此客製化的搜寻内容就成为搜寻引擎必要的功能。当能够辨识使用者之后(例如使用者登入)，某甲所看到的搜寻内容就会跟使用者乙不同，为什么会不同? 因为两者使用习惯不同，搜寻引擎根据历史资料而给了不同的搜寻内容。

如果网路使用者看到的搜寻结果都是个人化的，那么英文SEO怎么办呢? 这是网站需要思考的地方，也就是说SEO已经不能独自操作了，而需要从网站优化整体考量，因为必须更加以人为出发点。并且搜寻界面将提供更多的筛选过滤条件，让使用者更能够缩小资料范围，就坏处来说，许多网站很可能在层层条件下被筛选掉了，但是从好处来说，如果能够在最后还能存在搜寻结果的话，则被点选的机率就更高了(不往好处想也不行了)。因此你的网站在各种筛选条件下，还能存活吗? 使用者以文字、图档、影音 、网志、即时… 等等类型来搜寻，你都可以有杰出的表现吗?

(2)本地化趋势

所谓本地化就是指，当搜寻引擎能够辨识使用者的地理位置之后，而根据地理位置给予适合的搜寻资料。

这个本地化趋势也是因为资料太多样化了，当不同地区的使用者打入相同的关键字，很可能需要的不是相同的资料。

本地化需求其实也算是个人化的一种，只是它是跟地理位置有关係的个人化需求。

对于有实体店面，或是服务范围遍佈各地的企业来说，你是否能够于在地搜寻表现突出呢? 你的在地资料内容是否都正确无误呢? 你的在地资料除了被搜寻引擎收录之外，是否还有其他网站也应该收录呢?

Google虽然推出Hotpot、Google Places、Google Places for Business，但是在地资讯还是很可能会出错，因此如果在地搜寻因素会影响你的网站的流量表现的话，你就必须确定这些在地资讯的正确性。

搜寻引擎的「本地化」趋势，很可能结合了「个人化」以及「行动化」，也可能再结合「社交化」。这四个趋势可以说是息息相关，也是主导搜寻引擎发展的最重要因素，目前Google已经于「本地化」以及「个人化」打下了基础，最近Android逐渐扩大市场也让「行动化」开始稳固，目前Google CEO, Larry Page也信誓旦旦的要在社交这一块跟Facebook竞逐，也就是希望补齐最后的缺口。

(3)社交化趋势

从2010年起，社交网路的活动逐渐影响到搜寻引擎对于资料的评比。因为社交网络资料的即时性，以及使用者的互动性因素，让搜寻引擎不得不重视社交网络资料。

一般搜寻引擎会对于有人谈论的网页、多人谈论的网页、权重较高的社交帐号谈论的网页，会有较高的社交讯号(Social Signals)。

由于搜寻引擎认为社交讯号(Social Signals)是资料活动(alive)的讯号，表示这些资料是被阅读的，因此会具备较高的评等或信赖度。

但是搜寻引擎对于社交讯号(Social Signals)的权重与评估方式，还会持续变动，「社交化」虽然是未来的趋势，但是其间的结构还有许多不是很明朗的地方。但是不管如何，你的企业网站如何在此趋势下，让搜寻引擎认为你的资料具备活动度与信赖度，是必须特别思考的地方。

关于搜索引擎的发展趋势对于搜索引擎优化、网络营销工作者的工作规划会有很大的帮助的，了解了最新搜索引擎的发展趋势后，方便SEO管理者规划SEO工作的布局。